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首存一元送彩金38:《芳华》背后的商业故事:冯小刚和华谊兄弟的“对赌”

2018年01月08日  06:49   经济观察报   

对于华谊兄弟来说,冯小刚是对味的救命稻草吗?

冯小刚导演2017年推出了他心愿清单上的最后一部《芳华》,这部冯氏文艺片有更充分的理由引人注目——900万的长镜头、3500万搭建实景、1.3亿元制作成本;临时撤出国庆档,改在贺岁档上映;冯小刚的东阳美拉面临与华谊兄弟的1.5亿业绩对赌……《芳华》出品人、华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王中军在2017年12月和冯小刚一起做客《军情解码》节目时,道出了冯小刚与华谊兄弟间的默契。王中军说:“像我们这样的电影公司,每年要出品很多部电影,每个都是一个一个策划,其实每一部电影都是围绕着某一个导演。冯小刚是我合作最长的导演,每一部戏我都参与的程度很大。”

据记者统计,《芳华》是冯小刚的第19部导演作品,是1998年冯小刚与华谊兄弟首次合作《没完没了》整整20年后,也是华谊兄弟在2015年10.5亿溢价收购东阳美拉70%股权被外界诟病后,冯小刚终于拿出的一份亮眼的成绩单。

猫眼专业版票房显示,《芳华》上映22天,累计综合票房13.03亿,预计总票房13.79亿,其中累计分账票房12.22亿,按照38.65%比例,片方分账达4.72亿元。

如无意外,依靠《芳华》,冯小刚完成了2017年与华谊兄弟的业绩对赌。同期,华谊兄弟出品的《前任3》上映8天获得7.55亿票房,华谊兄弟2017年业绩有望增长。另一方面,华谊兄弟在A股市场的变现不尽人意,250日的涨跌幅下滑16.97%;60日的涨跌幅增长0.89%;20日的涨跌幅增长2.94%。《芳华》再次牵起冯小刚与华谊兄弟的商业故事,而高溢价依然还在继续。

对赌协议

点映时一票难求、豆瓣评分7.8,豆瓣上网友的评价都围绕在青春情怀、信仰、集体主义,《芳华》赢得了票房和口碑的双丰收。《芳华》根据严歌苓同名小说改编,讲述了上世纪七十到八十年代充满理想和激情的军队文工团,一群正值芳华的青春少年,经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。

从猫眼专业版提供的数据可以看出,此次《芳华》的观众主力军在二线以下城市,且以女性居多,白领接近一半。20至29岁的观众占到观影人群的58.5%,而40岁以上的观众达到10.7%。

对于冯小刚来说,《集结号》的出现是一个分水岭。此前,冯氏幽默是冯小刚最大的核心竞争力,《甲方乙方》、《非诚勿扰》等多部作品票房火爆,自《集结号》之后,《唐生大地震》《我不是潘金莲》《1942》,冯小刚一直在用一种拧巴的方式突破自己。

“拿到剧本我们首先的判断是今年拍不拍,如果是明年拍的事,可能我们就不太讨论了。”在《军情解码》节目中,王中军从投资人、出品人合伙人的角度解释了支持冯小刚900万拍一个长镜头的原因。这与中国电影市场的发展有关,市场变化和观众的审美需求,能够支撑这样的投入。

显然,《芳华》最大的赢家是背后的华谊兄弟。《芳华》主要出品方有东阳美拉、华谊兄弟、爱奇艺影业、耀莱影视、北京文化、八一电影制片厂,共六家,另外联合出品方包括华夏电影、大地时代、英雄互娱等十家。

其中,冯小刚的东阳美拉作为第一大出品方,是项目的操盘公司,除了票房分成,还有网络播映版权费等收入。而2015年年底,华谊兄弟以10.5亿现金收购东阳美拉股东冯小刚、陆国强合计持有的70%股权。

彼时,东阳美拉仅是一个刚成立两个月的空壳公司。双方签订的五年总计6.75亿元的业绩承诺显示:自股权转让完成之日起至2020年12月31日止,2016年年度经审计后净利润不得低于1亿元,自2017年起,每个年度的业绩目标在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。如果业绩完不成,冯小刚用现金补足差额。

这笔溢价收购一直被外界诟病。华谊兄弟曾解释称,其看中的是东阳美拉未来的盈利能力,以及冯小刚的个人IP品牌价值。2017年12月20日,华谊兄弟公告称,因未能对2015年合并报表范围内两家子公司的收入来源进行及时、完整地披露,直至2017年10月26日才对上述事项进行补充说明和披露,而收到浙江证监局的警示函。

实际上,这两家公司就是华谊兄弟2015年先后收购的两家明星公司,浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司和浙江东阳美拉传媒有限公司。这两家公司的主营收入一大部分都来源于明星股东的个人收入。

根据华谊2016年年报,东阳美拉当期实现营业收入9415万元,净利润5511万元。由于首年业绩承诺是以收购之日为起止日,加上2015年末的业绩贡献,东阳美拉最终实现税后净利润1.02亿元,勉强完成业绩对赌承诺。

按年15%递增,2017年的对赌利润额为1.15亿。2017年上半年,东阳美拉净利润为2700多万,仅完成对赌利润额的23.48%。《芳华》上映并将收入计入2017财年,帮助东阳美拉完成对赌。

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